Реклама медуслуг: что нельзя обещать
6 мин чтения
Короткий контур для собственника: где маркетинг клиники пересекается с законом о рекламе медуслуг.
Стоматология - медицинская услуга. Реклама здесь уже, чем у обычного локального бизнеса. Перед запуском кампании собственник должен знать запреты, а не надеяться, что агентство «само разберётся».
Базовые ограничения
Нельзя обещать гарантированный результат лечения. Нельзя скрывать противопоказания, если вы говорите о методе. Нельзя выдавать отзыв за доказанный клинический исход. Формулировки вроде «навсегда» и «без боли в 100% случаев» почти всегда опасны.
Что проверить до публикации
Лицензия на сайте, ФИО врача, если вы его показываете, согласие на фото, пометка о рекламе там, где этого требует площадка. Скриншот креатива храните вместе с датой запуска.
Этот текст не консультация
Нормы меняются. Перед спорной кампанией покажите макет юристу, который ведёт медорганизации, а не «вообще ИП».